新常態下廣告營銷正發生變化

    媒體形式的快速革新使得整個廣告營銷的形勢發生了巨大變化，在新的營銷框架下，基于大數據技術，廣告投放可以進行精細化管理，從而為以上三個訴求的準確實現帶來可能，即：一是如何精準的找到目標用戶；二是如何優化廣告投放策略；三是如何提高投入產出比。

    在傳統傳媒時代，通俗來說，哪個媒體覆蓋量最大，哪個媒體效果就最好。但現在用戶獲取信息渠道增多，使用設備數量增加，他們的注意力被多屏碎末式分散，任何媒體都不敢輕言自己覆蓋量最大、曝光程度最強、效果最好，因此木門企業要以媒體為核心的投放策略，轉變為受眾關注力為核心的投放策略。

    多屏營銷講究的是差異化融合

    當多屏之下的多終端化成為趨勢之后，傳統營銷與新型數字營銷之間的界限會越來越模糊，屏幕之間的間距會越來越小，在未來，傳統廣告與數字廣告之間更多的是差異化融合，而非惡性競爭。比如湖南衛視上線芒果TV，央視春晚的微信紅包，都把這種融合的趨勢體現得淋漓盡致。

    將數據更加智能化 提升體驗

    多屏營銷面臨的最大挑戰和精準營銷是一樣的，就是數據。如果將數據更好地精細化、全面化的打通，投放就一定是趨向智能化領域轉型。這種轉型，更多的還是要看對數據的分析能力，以及需要考慮不同數據間的關聯性等問題。至于投放途徑則是多種多樣的，最終的結果是使得用戶可以很好地體驗這種廣告形式。

    此外，多屏營銷還存在場景選擇問題，多屏的出現意味著在不同的場景，不同的時間，消費者接觸到屏的情況是不一樣的。也就是說根據相應的場景，通過什么樣的屏推送什么樣的信息，這是非常重要的。

    總的來說，木門企業要充分利用大數據，進行實踐體驗，并深化營銷體系，才能走出一條光明大道。